南美经济不景气，但足球还得搞。阿甲由国有电视台转播，阿根廷足球出现国有化趋势。巴西足球国有化趋势也露头儿，巴甲绝大多数球队的赞助商都是国企。

　　巴甲20支球队，13支有一个共同点，它们球衣胸前的赞助商都是一个。巴西联邦储蓄银行(Caixa Econômica Federal)是巴甲13支球队的赞助商，一家企业如此垄断一个联赛，这在世界足坛绝无仅有。这也表明，巴甲对国企投资是何等依赖。

　　除了巴西联邦储蓄银行赞助的13支巴甲球队，阿雷格里港两强格雷米奥和巴西国际的赞助商也是国企，它们的赞助商是南里奥格兰德州银行（Banrisul）。

　　这样一来，在巴甲20强中，国企赞助球队的数量就高达15支。也就是说，在巴甲中，占总数75%的球队要靠公众的钱过活，不管钱是来自联邦企业，还是州企业。

　　2016年，巴西联邦储蓄银行共投资1.325亿雷亚尔（约合2.65亿人民币）于足球。除了在巴甲13支球队的球衣上印自己的名字，巴西联邦储蓄银行还赞助了7支巴乙球队。

　　科林蒂安是巴西联邦储蓄银行最早赞助的俱乐部之一，也是赞助费最高的球队，合同金额为3000万雷亚尔。科林蒂安号称“大球会”，是巴西球迷人数第二多的俱乐部，仅次于里约州的弗拉门戈。

　　巴西联邦储蓄银行出手远比私企阔绰，自2012年起，巴西许多俱乐部就找到它，希望得到它的赞助。

　　可巴西联邦储蓄银行对想获得它赞助的球队有硬性要求：它们必须是巴甲或巴乙球队。

　　除此之外，想要获得巴西联邦储蓄银行的赞助，俱乐部还得出具无债务证明，证明它不欠税收部门的债。

　　沙佩科恩斯是巴甲新军，这家圣卡塔琳娜州俱乐部2012年就找过巴西联邦储蓄银行，但被拒。直到2013年7月，当时已升上巴乙，且有希望升到巴甲，沙佩科恩斯才博得巴西联邦储蓄银行的青睐。

　　沙佩科恩斯俱乐部市场营销副主席让迪尔·博迪格农说：“2012年，我们还在打巴丙，（巴西联邦储蓄银行）地区经理说没法赞助我们。第二年，我们升上巴乙。我们制订了一套规划，把它给了巴西联邦储蓄银行。当时，他们的广告费额度已经不够了，我们不得不等到2013年7月。”

　　2011年，私营银行BMG曾一口气赞助了8家巴甲俱乐部。作为私营企业，BMG与巴西联邦储蓄银行的赞助策略有所不同。除了赞助费，BMG银行还出钱帮俱乐部引进球员。

　　但后来，BMG银行出了事儿，卷入了巴西政坛贪腐丑闻。时至现在，在巴甲赛场，BMG银行已雄风不再。

　　桑托斯是新近才与巴西联邦储蓄银行签订赞助合同的巴西俱乐部之一。在那之前，桑托斯的赞助商是BMG银行。不过，2013年内马尔转会巴塞罗那之后，BMG银行见桑托斯商业价值不大了，就结束了与它的赞助合同。

　　之后3年，桑托斯一直没有固定的赞助商，直到2016年攀上了巴西联邦储蓄银行。

　　桑托斯俱乐部主席莫德斯托·罗马·儒尼奥尔说：“巴西正经历着巨大的金融危机，这使得许多企业无力再赞助足球或其他体育项目。”

　　莫德斯托·罗马·儒尼奥尔说的是一面之词，他在为巴西俱乐部撇清责任。BDO咨询公司体育管理专家佩德罗·丹尼尔则说，私企不愿赞助足球，与巴西俱乐部经营不善有关。

　　佩德罗·丹尼尔说：“真正缺少的是俱乐部的良好管理，由于缺乏透明度，许多品牌不再投资于足球。”

　　要想赞助足球，一家企业也得懂一些规矩。一个品牌，如果你赞助一家俱乐部，就可能会得罪与之敌对的另一家俱乐部的球迷。

　　巴西麦肯齐大学体育营销学教授安德森·古热尔说：“选择了一支球队，一家企业就会面临遭到敌对球迷排斥的风险。这样一来，就导致企业产生担心，而这种担心会使投资远离。”

　　据古热尔教授讲，为了避免赞助一支球队而得罪其他球队球迷，企业最明智的做法是不把自己的形象与某支球队联系到一起。

　　他说：“因此企业要么支持国家队，要么就同时赞助好几家俱乐部。巴西联邦储蓄银行所做的就有一点像这样，它在试图减弱敌对球迷的拒绝和排斥。”

　　弗拉门戈和科林蒂安是巴西国内电视转播分成和赞助收入加起来最多的两家俱乐部，排在它们后面的是圣保罗和帕尔梅拉斯。

　　之前几年，成绩不佳，圣保罗和帕尔梅拉斯让“大球会”科林蒂安压得抬不起头来。成绩不好，赞助商也不好找。无论是圣保罗，还是帕尔梅拉斯，都经历过没有固定赞助商的时期，而那个尴尬时期持续了一年多时间。

　　由于没有固定赞助商，圣保罗眼看着它的赞助收入从2013年的3300万雷亚尔降到2015年的1900万雷亚尔。只是今年年初，圣保罗才跟医疗企业Prevent Senior签约。尽管赞助合同金额双方都没透露，但应该在每年2500万雷亚尔上下。

　　帕尔梅拉斯也经历过跟圣保罗一样的窘境。2013年到2015年两年间，帕尔梅拉斯找不到赞助商。球衣胸前那块寸土寸金的地方，不能白白地就空着。于是在那块宝贵的地方，帕尔梅拉斯给自己的“会员-球迷计划”打起了广告。

　　球队还是得靠成绩说话。今年巴甲，帕尔梅拉斯名列第一，极有可能夺冠。在这种情况下，赞助商不缺，钱也多多的。通过与个人信贷企业Crefisa公司的赞助合同，帕尔梅拉斯每年可以拿到6600万雷亚尔的赞助费。